Archives Mensuelles: avril 2012

Les enfants, victimes du marketing sur Facebook ?

Avec l’arrivée des réseaux sociaux s’est multiplié le nombre de publicités à notre portée. Puis, petit à petit, en plus de leur nombre sur nos pages Internet, se sont, à leur tour, multipliées les pages propres à une marque, une émission, un mouvement. Nous « aimons » tous sur Facebook nos émissions préférées, séries, marques.

Les réseaux sociaux remplissent une excellente fonction de marketing car de cette manière, les marques peuvent nous tenir au courant de toutes leurs nouveautés et promotions. Nous ne pouvons plus ne pas être au courant ! Pourtant, nous nous interrogeons aussi sur la présence de pages s’adressant aux enfants.

Prenons l’exemple de Facebook. L’âge légal pour pouvoir s’y inscrire est 13 ans. On peut déjà s’interroger sur cette limitation. Pourquoi 13 et pas 12 ou 16 ans ? Surtout que nous connaissons tous des enfants plus jeune que 13 ans qui ont leur propre compte Facebook, qui peuvent y mettre leurs photos, tagger leurs amis et surtout aimer les pages de leurs distractions préférées.

Et ça, les grandes marques et certaines chaînes de télévision le savent très bien. Mais est-ce normal ? A partir du moment où l’âge légal pour s’inscrire sur le site est de 13ans, ne faudrait-il pas limiter également les pages qui les concernent ? Il est clair qu’on ne peut pas interdire à Légo ou Playmobil d’avoir leur page Facebook, d’ailleurs, ils nous diront qu’on peut aimer leur marque à tous les âges. Ce qui est plus inquiétant, c’est de retrouver une page pour « Les Niouzz » (célèbre JT pour enfants sur la RTBF) qui s’adresse uniquement aux enfants. Par cette page, ils postent des informations destinées à leur public qui n’est pourtant pas censé y avoir accès.

Dès lors, nous nous interrogeons sur l’utilité exacte de ces pages : informer les parents ? Peu probable. S’adresser aux enfants ? A la limite de l’illégal… Ou bien, juste avoir une présence sur Facebook « comme tout le monde » ?

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Une pub rend hommage au vrai meilleur métier du monde

Difficile de rester insensible à cette campagne signée Procter & Gamble en préambule des Jeux Olympiques de Londres. Ce géant américain, papa d’Oral-B, Mr Propre ou encore Pampers, tenait à remercier les mamans.
Dans cette vidéo, différentes mamans du monde réveillent leurs enfants, s’occupent d’eux afin qu’ils puissent vaquer à leurs occupations.Jusqu’à la réussite aux Jeux Olympiques de leurs enfants devenus grands.

Cette publicité intitulée « Thank you mom » rend hommage de manière extrêmement touchante au vrai meilleur métier du monde, qui n’a rien à voir avec un séjour dans une île paradisiaque.

Cent jours avant le début des JO, ces images montrent les plus grandes supportrices des athlètes, leurs mamans, toujours présentes. Le meilleur métier du monde selon P&G, le plus difficile aussi.

Parce qu’elles seront toujours là et qu’elles font le métier le plus génial et difficile à la fois, Procter et Gramble leur dit merci.

L’indémodable post-it !

Fruit d’une invention ratée, le Post-it a su se faire une place de choix sur nos bureaux. Pendant 30ans il s’est vendu en million d’exemplaires et s’est décliné en 8 tailles, 25 formes et 62 couleurs. Cependant ces dernières années cet incontournable s’est vu tout doucement évincé par de nouvelles technologies.

Pour empêcher sa disparition certains ont eu l’idée d’en faire un outil de marketing alternatif. On a donc vu les post-it se multiplier sur les surfaces lisses des immeuble d’affaires et open space ainsi que sur des supports inattendus afin d’y prendre la parole de manière plus créative.

Formidable support de street marketing depuis plusieurs années le post-it offre aux marques un nouvel alphabet adapté au zapping urbain. Par exemple, une organisation Suisse contre le cancer de la peau, Krebsliga, a lancé une superbe campagne en 2010. Afin de sensibiliser la population aux effets néfastes du soleil ils ont placé plusieurs manequins couverts de post-it dans des parcs et au abords des piscines publiques. Sur les Post-it, les vacanciers pouvaient lire :« Our skin never forgets » alias notre peau n’oublie jamais.

L’été dernier à Paris un guerre des post-it a également éclatée. Les employés de la société Ubisoft ont d’abord décidé de décorer leurs fenêtres en reproduisant des Aliens du jeu vidéo Space Invaders. Plus tard, l’immeuble d’en face abritant des salariés de la banque BNP décide de riposter, reproduisant le canon du même jeu censé détruire les aliens d’Ubisoft. Il n’en faudra pas plus pour que la bataille commence. Par l’intermédiaire des réseaux sociaux,  le phénomène a gagné plusieurs grandes villes européennes, remettant ainsi le post-it au gout du jour.

A vos post-it et laissez vous guider par votre imagination.

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L’hymne Coca-Cola pour les JO 2012

Coca-Cola, principal partenaire des Jeux Olympiques, a choisi Mark Ronson pour composer l’hymne 2012 à Londres. Des sons de sportifs en pleine action forment la base rythmique de la chanson, intitulée « Move to the Beat ». Un concept original !

Le morceau laisse entendre le bruit d’une flèche d’un archer ou celui de la frappe d’un pied au Taekwondo.  Ces disciplines sont diverses et variées. De plus, mis à part l’athlétisme, les sports présentés sont habituellement peu médiatisés.

Chanté par Katy B, le clip s’adresse principalement aux adolescents. Car Mark Ronson  a enregistré le son de jeunes sportifs, excepté l’athlète David Oliver qui lui a 29 ans. Ceux-ci sont également visibles dans le clip.  Mark Ronson s’est rendu en Grande-Bretagne, Etats-Unis, Russie, Singapour, Mexique pour rencontrer les sportifs et les enregistrer. Un documentaire montre son voyager et la manière dont il a réalisé le clip et la chanson.

Ce clip est l’occasion, une fois de plus, pour Coca-Cola de parler de ses produits.  Il fera l’objet d’un spot publicitaire de 30 secondes diffusé le 5 mars à la télévision. Les canettes et les bouteilles seront d’ôtées d’un packaging spécifique pour l’occasion. Les fans de la page Facebook de Coca Cola pourront également collecter différents sons de sportifs lors d’un concours.

En ce qui concerne le Comité International Olympique, Coca-Cola est son plus ancien partenaire. Cela date des J.O. d’Amsterdam en 1928. Ce n’est pas pour rien qu’un siècle après les premiers Jeux de l’ère moderne, les J.O. se sont déroulés à Atlanta en 1996, lieu historique pour Coca-Cola. C’est dans cette ville que John S. Pemberton a mis au point la recette du Coca-Cola. Une grande partie des sponsorings de l’entreprise sont du domaine des événements sportifs.

 

J-99 avant les JO de Londres

Ça y est, le cap des 100 jours avant que soient déclarés ouverts les 3es Jeux Olympiques de Londres est dépassé.

La cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Londres 2012 est le premier grand rendez-vous du pays organisateur de ces XXXe olympiades avec les athlètes représentant plus de 205 nations et les téléspectateurs du monde entier. Cette grande fête inaugurale présente non seulement les délégations venues se disputer les médailles sur le terrain sportif mais signe également la fin du parcours de la flamme qui allumera la vasque olympique pour toute la durée de la compétition.

Tradition oblige, les Jeux Olympiques d’été de Londres 2012 débuteront officiellement une fois la Cérémonie d’Ouverture lancée. Depuis les Jeux Olympiques d’Anvers en 1920, toutes les cérémonies d’ouverture suivent globalement le même schéma. Dans un premier temps, le drapeau du pays hôte est hissé dans le stade puis l’hymne national est joué. Vient ensuite une présentation de la culture du pays hôte aux travers de représentations artistiques, chantées, dansées ou encore théâtralisées.

Une fois ces représentations effectuées, vient le tour du défilé des athlètes par nation, en débutant par la Grèce du fait de son rôle dans les origines des JO. Les athlètes de la nation hôte des JO défilent quant à eux en dernier. Des discours ouvrent ensuite officiellement les Jeux Olympiques avant que la flamme n’entre dans le stade pour aller enflammer le chaudron olympique.

La Cérémonie d’Ouverture des Jeux Olympiques d’été de Londres 2012 doit avoir lieu le Vendredi 27 Juillet 2012 entre 19H30 et 22H30 (heure locale).
Malgré la crise, un budget de 11 milliards d’euros devrait permettre du grand spectacle ! D’autant plus que la cérémonie sera réalisée par Danny Boyle réalisateur et producteur anglais de films. Ses œuvres les plus connues étant 127 Heures, 28 Jours plus tard, Slumdog Millionaire, Sunshine ou encore Trainspotting. Danny Boyle a été nommé directeur artistique de cette cérémonie d’ouverture, il sera donc en charge de la sélection des prestations artistiques qui se succèderont tout au long de cette cérémonie d’ouverture des 30èmes Jeux Olympiques d’été de l’Histoire.

Cela promet donc d’être grandiose !

Des petits chanceux partent à Londres cet été ?

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Réseaux sociaux et productivité au travail

Facebook bloqué dans les entreprises

Depuis la création du réseau social Facebook et sa forte popularité, des restrictions sont de plus en plus souvent établies sur les lieux de travail. En effet, beaucoup de collaborateurs surfaient et surfent sur leur compte privé et ce, pendant les heures de travail.
De nombreux patrons se sont donc sentis obligés de bloquer leur réseau interne à leurs collaborateurs.
Une enquête américaine montrerait aussi que la productivité totale d’une entreprise diminuerait de plus d’1% à cause de l’utilisation du réseau social Facebook pendant les heures de travail.
Cette enquête met aussi en avant le fait que les étudiants utilisant Facebook récolteraient de moins bons résultats et favoriseraient leur connexion au détriment de leurs études.

Une meilleure productivité

Mais à l’inverse de ces affirmations précédentes, une nouvelle enquête vient démonter ces idées reçues.
Il a déjà été prouvé que les courtes pauses pendant la journée de travail permettaient aux employés d’offrir une meilleure rentabilité à leur entreprise. Au contraire de ce qu’affirmaient les théories de la répartition du travail du début du vingtième siècle, des journées un peu plus courtes et coupées améliorent la qualité et la rentabilité du travail des collaborateurs.
Comme le dit un article publié aujourd’hui sur Presse-Citron, une pause de 10 minute passée sur Facebook améliorerait aussi la productivité des collaborateurs.

Les entreprises à la traine

Malgré les constats précédents, nombre d’entreprises interdisent encore l’accès à l’URL Facebook sur leur réseau. Il vient pourtant d’etre prouvé que la connexion au réseau social améliore le bien-être des employés et sur leur santé. Mais ce fait ne serait pas uniquement limité à Facebook mais étendu aux autres réseaux sociaux.

Il serait donc temps de faire modifier les idées reçues et de laisser une certaine marge de manoeuvre aux employés.
Possible ou non? à vous de nous le dire.

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Quand les compagnies d’assurances veulent protéger contre les dangers d’Internet…

http://www.youtube.com/watch?v=giaoGJ2Wwdg

 

Regarder les publicités à la télé peut faire réfléchir… Quelle ne fut pas ma surprise de tomber sur une publicité pour AXA France qui propose d’assurer contre les dangers d’Internet ! Ils proposent une protection familiale qui nettoie les informations malveillantes et protège contre les autres dangers d’Internet.

 

Mais comment considérer qu’une information est réellement malveillante ? Comment prouver que notre réputation est bafouée à cause d’Internet ? Il est déjà difficile de prouver que notre réputation a été ternie en général, mais Internet rajoute encore sa dose de complications. Légalement, il est très difficile de prouver qu’on a été sali et que ça joue sur notre vie car lors d’un procès, on a besoin de preuves concrètes sur les conséquences des paroles ou écrits des autres.

 

De plus, AXA propose une protection « familiale ». Faut-il donc agir tout le temps, même lorsque son adolescent de 14 ans s’est disputé sur Facebook avec ses copains et que des paroles en trop sont sorties ? Car il est vrai qu’avec les médias sociaux, on ose moins dire les choses en face, on se « lache » plus facilement pour dire des choses malveillantes sur les autres. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’on se cache derrière la toile, que c’est moins « direct ».

 

Il faut apprendre à faire la différence entre les écrits qui portent réellement atteinte à la réputation et ceux qui blessent pendant un moment. Il faut aussi apprendre à surveiller ce qu’on écrit selon l’adage bien connu « les paroles s’envolent, les écrits restent ».

 

Mais cette publicité pose aussi question sur la nature exacte des dangers d’Internet. Qu’est-ce un réel danger d’Internet ?

 

AXA propose une action appelée « la méthode Bernard » qui propose de piéger un ami en lui faisant croire que sa photo a été retrouvée sur un site compromettant. La campagne s’illustre par une série de vidéos sur ces fameuses personnes « piégées ». La campagne fait un buzz, mais pose beaucoup de question sur la nature même des dangers d’Internet.

 

Alors nous avons décidé d’écrire cet article pour vous demander votre avis sur la question. Pensez-vous qu’Internet devienne vraiment dangereux ? Pensez-vous qu’une assurance qui vous protège contre ces fameux dangers soit réellement nécessaire ? La question est ouverte…

 

Raf Simons

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Source : http://www.parismatch.com/Conso-Match/Mode/Actu/Raf-Simons-succede-a-John-Galliano-a-la-direction-artistique-de-Dior-388505/

Dior a fait face pendant presque un an à un poste vacant pour la fonction de directeur artistique, un des postes clés dans l’industrie de la haute couture.

En effet, suite à des propos antisémites proférés par John Galliano en mars 2011, celui-ci a été licencié de son poste de directeur artistique de la célèbre marque française, Dior. Il y travaillait depuis 1996 comme directeur de la création de la haute couture et du prêt à porter féminin.

C’est à 44 ans que le belge Raf Simons succède donc à John Galliano. Avant ca, Raf Simons a été tour à tour styliste pour sa propre marque créé en 1995 Raf Simons, puis pour Ruffo Research de 1999 à 2000, ensuite  pour Jil Sanders de 2005 à 2012. Le tout ponctué d’un poste d’enseignant à la prestigieuse université des arts appliqués de Vienne de 2000 à 2005. Son parcours avait commencé par un diplôme en design industriel en 1991.

Il est connu pour ses créations avant-gardistes et minimalistes. Mais sera-t-il à la hauteur de Galliano en ce qui concerne la promotion de la marque ?

En effet, Galliano par son personnage extravagant, baroque, flamboyant a permis de contribuer à la publicité et l’expansion de Dior. C’était une publicité à lui tout seul pour Dior.

Qu’en sera-t-il de Raf Simons connu pour être discret, presque timide ? Quelle stratégie marketing Dior développera-t-elle autour de lui ?

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Tintin et le secret de la licorne, une opération marketing selon vous ?

Le film de Spielberg « Tintin et le secret de la licorne » est sorti le 26 Octobre 2011 dans nos salles.

Ce film est une adaptation d’une Bande dessinée de Hergé qui raconte les aventures du célèbre reporter Belge. L’œuvre de Hergé jouit d’une excellente réputation et d’une reconnaissance mondiale comme sa traduction en 80 langues langues le démontre. Tintin et ses 24 aventures ont été vendus à travers le monde à prés de 230000 exemplaires.

Mais bien avant la date de sortie officielle du film, la médiatisation avait déjà commencé. En effet, comme pour toutes productions du cinéma hollywoodien, le film est accompagné d’une série d’opération marketing, d’évènements promotionnels, de produits dérivés. Cet appareil médiatique joue un rôle très important dans la prosécogénie du film et œuvre grandement à l’engouement que celui-ci pourra susciter.

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Source : http://www.lefigaro.fr/cinema/2011/10/22/03002-20111022ARTFIG00504-spielberg-je-pense-que-herge-aurait-adore-le-film.php

Les critiques ont bien évidement été influencées par cet apanage médiatique qui a précédé la sortie du film. Et ne vont plus même inconsciemment juger uniquement le contenu du film mais être influencées par tout ce qu’il s’est déroulé avant la sortie de celui-ci. On peut parler dès lors d’une « théorie de l’organisation de la réception », un travail de préparation soigneusement orchestré qui se passe avant la sortie du film. Dans le cas de « Tintin et le secret de la licorne », on a parlé « d’œuvre majeure » bien avant que quiconque n’ai eu la chance de voir cette œuvre cinématographique.

On a aussi pu remarquer que beaucoup d’informations relatives à la réalisation du film circulaient déjà depuis avril 2010. Et dès décembre 2010, certaines images fixes du film ont été divulguées au grand public. En ce qui concerne la bande-annonce et l’affiche du film cela a été rendu public aux environs de mai 2011. Et une deuxième bande-annonce a elle été divulguée à la mi-juillet de cette même année. Toutes ces annonces ainsi que celle de la présentation du film par Steven Spielberg lui-même, ont largement été relayées et commentées par la presse. Ce qui a permis de médiatiser et de transformer ce film en véritable tourbillon médiatique. En effet, la communication de ce film a commencé en avril 2010 et a continué quelque temps après la parution du film.

En plus de communication vers le public, on peut parler dans le cas du film « Le secret de la licorne », d’opération marketing. Une campagne  pour Mac Donald intitulée «  Venez comme vous êtes » a été lancée mi-août. Image

Source : http://www.allocine.fr/article/fichearticle_gen_carticle=18606572.html

Et en septembre, un spot publicitaire associe la Peugot 5008 à l’univers du film.

L’univers de Tintin est décliné à foison avec un jeu vidéo, des numéros spéciaux de magazine (Historia et Le Point).

Il faut aussi mentionner l’avant première mondiale à Bruxelles en compagnie de Steven Spielberg et des acteurs du film le 22 octobre 2011. Le film sort en Europe deux mois avant les États-Unis, ce qui est une première pour un film hollywoodien. Cela fait partie de la stratégie de communication de l’équipe du film. En effet, Tintin jouit d’une notoriété importante en Europe et non au États-Unis.

La chronologie et l’assemblage de toutes ces opérations communicationnelles et de marketing sont faits très soigneusement et avec une précision sans faille. Le but est de convaincre le public, avant que celui ne vienne voir le film, du bienfait et du succès de celui-ci.

On a pu observer que l’opinion publique a bel et bien été instrumentalisée dans le but d’obtenir comme objectif final, une réaction positive vis-à-vis du film « Tintin et le secret de la licorne ».

Et vous qu’en pensez-vous?

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L’arroseur arrosé, quand Mobistar se prend une douche froide par la VRT

Nous avons tous déjà passé une journée à avoir la même musique en tête parce qu’on l’a entendue maintes fois le matin même en attendant une réponse à un service téléphonique. Nous avons tous râlé, pesté parce qu’on a l’impression de perdre son temps au téléphone en attendant une réponse convenable à notre problème. Nous avons tous rêvé de nous venger…

La VRT a réglé ce problème pour nous en décembre 2011. Ils ont placé un container devant l’entrée du parking du siège de Mobistar à Bruxelles, bloquant ainsi toute entrée ou sortie dudit parking. Dans le container, se tenaient des animateurs de la chaîne publique flamande, accompagnés de micros et d’un synthétiseur. Ils répondaient au numéro de téléphone inscrit sur le container en faisant tourner en bourrique le responsable de sécurité de Mobistar. Ce dernier se voyait transférer d’un service à l’autre au bout du fil, sans jamais avoir de réponse claire à son attente.

Le tout était bien évidemment filmé et a fait le tour de la Belgique  (et ensuite du monde après que la vidéo ait été traduite en Anglais) en très peu de temps. Mais comment a réagi l’opérateur téléphonique après ce buzz si mauvais pour son image ? Cette action de la VRT est mal tombée, le call center de Mobistar étant en mauvaise posture suite à une autre enquête les plaçant en dernière position au niveau de la qualité de leurs services. L’opérateur ne pouvait donc pas tomber plus bas et n’avait pas d’autre solution que se relever avec humilité. Le message est passé, ils prennent leurs dispositions pour améliorer leur service, notamment en augmentant leur personnel dans le call center.

Le responsable de la sécurité de Mobistar, « Mathieu, van security Mobistar » est quant à lui, devenu célèbre en Belgique. Invité des plateaux radio, il a même sa propre page Facebook. Grâce à la VRT, il aura eu sa minute, ou plutôt, sa journée de célébrité !

http://www.facebook.com/home.php#!/pages/Mathieu-van-Security-Mobistar/168955433148577

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