Archives de Catégorie: Pub et buzz

Brusselicious 2012

“Un cornet de frites” ou encore “une moules à gaufres” ont pu retenir votre attention dans les rues de Bruxelles depuis le samedi 31 mars.

Ces œuvres font partie de l’exposition Brusselicious XXL lancée dans le cadre de l’année de la gastronomie. Décorée par des artistes belges, 35 œuvres en rapport avec le monde de la nourriture ont envahi des lieux publics Bruxellois.

Les sculptures identiques au départ ont toutes été customisées. Plus d’une centaine d’artistes ont répondu à un appel d’offre lancé sur les réseaux sociaux. Trente d’entre eux ont été sélectionnés par un jury de professionnels. Quant aux cinq dernières sculptures, leur décoration a été prise en main par différentes écoles bruxelloises d’art et de mode.

A Bruxelles, les communes d’Anderlecht, Auderghem, Etterbeek, Evere, Ganshoren, Ixelles, Jette, Koekelberg, Saint-Gilles, Saint-Josse, Uccle et de Bruxelles-Ville ont pris part au projet. Les œuvres y sont exposées jusqu’au 21 juin. A partir du 22 juin et ce jusqu’au 21 septembre, l’exposition rassemblera toutes les œuvres dans le parc royal de Bruxelles.

Fin septembre le public pourra s’approprier ces œuvres pour la modique somme de 2500€ si l’acheteur s’engage à l’exposer dans un lieu public ou pour 7500€ si ce n’est pas le cas.

Cette exposition se révèle être un grand succès. Grâce à elle beaucoup de bruxellois, en plus de nombreux touristes, ont porté un œil nouveau sur la gastronomie belge…


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La controverse sur l’ex-directeur général de Yahoo!

Ce dimanche, un nouveau directeur général a été nommé pour Yahoo! Il s’agit de Ross Levinsohn qui vient remplacer Scott Thompson suite à une controverse quant à son curriculum vitae.

Arrivé il y a cinq mois à la tête de l’entreprise Yahoo!, Scott Thompson l’  « a quitté » ce week end. Outre son directeur général, un nouveau président du conseil d’administration a été nommé. Scott Thompson était sur le point de démissionner quand un article a été publié sur la cette démission due à des inexactitudes sur son CV.

Ce départ brutal se révèle aussi appuyé par le fonds spéculatif Third Point. Third Point voulait depuis un moment déjà élargir son accès au conseil d’administration de Yahoo! Le groupe avait réclamé la destitution du directeur général Thompson. Lors de la publication d’un document boursier, le CV de Scott Thompson aurait été embelli, lui ajoutant des compétences. A cette controverse s’ajoute le départ d’une autre administratrice du groupe, Patti Hart, qui aurait elle aussi triché sur ses diplômes.

Cela n’aide pas le groupe Yahoo! qui après quelque années de succès début des années 2000 connait une chute libre ces derniers temps. Cette controverse enfonce encore plus le groupe qui mettra d’après certains analystes plusieurs trimestres à se redresser.

Alors que la question de la pluralité des médias émerge de plus en plus au centre des questions sur l’Union Européenne, la mainmise des groupes économique sur les médias montre encore de sa force avec l’impulsion de Third Point sur le conseil d’administration de Yahoo!.

Faut-il se laisser faire et perdre un esprit critique au profit du pouvoir économique ou bien réagirons nous à temps?

 

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Entre tradition et course aux achats: les fêtes sont les cibles préférées des marketers

Le bal des fêtes commerciales s’ouvre avec la st Valentin, durant l’année il continue avec la fête des mères et celle des pères, puis se termine en grandes pompes avec le soir de Noël suivi de près par la st Sylvestre.

Au départ, ces fêtes ont pour but de rassembler les gens, de les pousser à partager leurs sentiments et mettre à l’honneur la famille, l’être aimé ou encore les parents. Depuis plusieurs années cependant, le public s’éloigne du sens profond de ces fêtes. On confond aimer et gâter, faire plaisir et acheter.

Beaucoup réalisent que la société a corrompu ces fêtes pour en faire des évènements quasi 100% commerciaux. Certains décident de ne pas jouer le jeu et déclarent la St Valentin ou la fête des mères tous les jours de l’année. Mais pour la majorité l’engouement commercial reste bien réel. Grâce à eux, le shopping et la fièvre acheteuse ont encore de beaux jours devant eux.

Cette tendance, les agences marketing l’ont bien saisie. A l’approche de ces fêtes, elles n’hésitent donc pas à bombarder les acheteurs de campagnes, plus originales et attractives les unes que les autres.

Profitons-nous finalement vraiment de ces moments ou passe-t-on à coté du principal ? En achetant un cadeau beaucoup pensent avoir rempli leur devoir… Au final ils ne savent même plus pourquoi ils le font et c’est bien dommage. Mais il ne s’agit que d’une minorité car beaucoup de ceux qui jouent le jeu des marketers, le font pour profiter de l’occasion et déclarer leur amour à ceux qui sont proches.

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Portes ouvertes des institutions européenes

Bruxelles accueillait aujourd’hui la 20eme édition de la journée portes ouvertes des institutions européens 2012. A cette occasion, chaque institutions européens proposaient une série d’activités.

En ce qui concernait la commission européenne le thème de cette journée était «  Plus fort ensemble ».  La journée ce déroulait dans le bâtiment symbole de l’union européenne à Bruxelles, le Berlaymont.

Tous les services  de la commission étaient représentés.Des jeux, animations en tout genre pour enfants et adultes ont ponctués cette journée. Ce  qui a permit à de nombreux curieux de découvrir l’univers des fonctionnaires. Mais aussi aux petits et grands d’apercevoir comment l’Europe fonctionne et quel est le travail que les fonctionnaires effectuent tous les jours.

Pendant cette journée, vous aviez la possibilité de visiter les bâtiments officiels de la commission européenne, voir et participer à une série de débats, visiter les stands d’informations, participer à de nombreuses animations dans les bâtiments de la commission mais aussi devant la commission, un village d’activités pour les enfants était aussi mis à la disposition des plus jeunes, des shows de danse, musiques et arts de rue étaient organisés sur l’esplanade devant le Berlaymont.

http://fetedeleurope.europa.eu

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Voyager avec Hello Kitty, c’est possible !

La compagnie aérienne Eva Airlines, basée à Taiwan, a décidé de collaborer avec Sanrio, la compagnie qui détient « Hello Kitty » pour créer trois avions de la célèbre marque au petit chat. Ces trois avions, qui sont en réalité des Airbus A330-300 volent maintenant dans une partie de l’Asie.

Mais lorsqu’Eva Airlines décide de faire une opération marketing, ils ne font pas les choses à moitié ! Du check-in qui se fait sur des bornes roses en forme de chaton, dans une salle rose pleine de rubans (toujours roses) au repas servi dans l’avion en forme de chaton, tout est décoré comme la célèbre marque. Même les hôtesses portent un tablier à l’effigie du petit chat ! (on ne vous laisse deviner la couleur dudit tablier) Vous ne quitterez l’univers enfantin qu’en quittant l’avion et en jetant votre carte d’embarquement qui est, elle aussi, rose avec vous-savez-qui dessus.

Une excellente initiative pour faire oublier la si connue phobie de l’avion ou pour voyager avec des enfants en bas âge. Tout est fait pour entrer dans le monde du petit chat japonais et pour oublier qu’on se trouve à 8000 mètres du sol, avançant à une vitesse moyenne de 900km/h. Un vrai régal pour amuser les enfants et fan de la célèbre marque !

De plus le prix de ces vols n’est en rien différent du prix des autres vols de la compagnie. Si vous passez un jour par Taiwan, pensez-y ! Mais il vous est quand même fortement conseillé d’aimer un minimum le chaton pour rentrer dans l’un de ces avions, parce que sans cela, le voyage risque de vous paraître long…très long !

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Une pub rend hommage au vrai meilleur métier du monde

Difficile de rester insensible à cette campagne signée Procter & Gamble en préambule des Jeux Olympiques de Londres. Ce géant américain, papa d’Oral-B, Mr Propre ou encore Pampers, tenait à remercier les mamans.
Dans cette vidéo, différentes mamans du monde réveillent leurs enfants, s’occupent d’eux afin qu’ils puissent vaquer à leurs occupations.Jusqu’à la réussite aux Jeux Olympiques de leurs enfants devenus grands.

Cette publicité intitulée « Thank you mom » rend hommage de manière extrêmement touchante au vrai meilleur métier du monde, qui n’a rien à voir avec un séjour dans une île paradisiaque.

Cent jours avant le début des JO, ces images montrent les plus grandes supportrices des athlètes, leurs mamans, toujours présentes. Le meilleur métier du monde selon P&G, le plus difficile aussi.

Parce qu’elles seront toujours là et qu’elles font le métier le plus génial et difficile à la fois, Procter et Gramble leur dit merci.

Quand les compagnies d’assurances veulent protéger contre les dangers d’Internet…

http://www.youtube.com/watch?v=giaoGJ2Wwdg

 

Regarder les publicités à la télé peut faire réfléchir… Quelle ne fut pas ma surprise de tomber sur une publicité pour AXA France qui propose d’assurer contre les dangers d’Internet ! Ils proposent une protection familiale qui nettoie les informations malveillantes et protège contre les autres dangers d’Internet.

 

Mais comment considérer qu’une information est réellement malveillante ? Comment prouver que notre réputation est bafouée à cause d’Internet ? Il est déjà difficile de prouver que notre réputation a été ternie en général, mais Internet rajoute encore sa dose de complications. Légalement, il est très difficile de prouver qu’on a été sali et que ça joue sur notre vie car lors d’un procès, on a besoin de preuves concrètes sur les conséquences des paroles ou écrits des autres.

 

De plus, AXA propose une protection « familiale ». Faut-il donc agir tout le temps, même lorsque son adolescent de 14 ans s’est disputé sur Facebook avec ses copains et que des paroles en trop sont sorties ? Car il est vrai qu’avec les médias sociaux, on ose moins dire les choses en face, on se « lache » plus facilement pour dire des choses malveillantes sur les autres. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’on se cache derrière la toile, que c’est moins « direct ».

 

Il faut apprendre à faire la différence entre les écrits qui portent réellement atteinte à la réputation et ceux qui blessent pendant un moment. Il faut aussi apprendre à surveiller ce qu’on écrit selon l’adage bien connu « les paroles s’envolent, les écrits restent ».

 

Mais cette publicité pose aussi question sur la nature exacte des dangers d’Internet. Qu’est-ce un réel danger d’Internet ?

 

AXA propose une action appelée « la méthode Bernard » qui propose de piéger un ami en lui faisant croire que sa photo a été retrouvée sur un site compromettant. La campagne s’illustre par une série de vidéos sur ces fameuses personnes « piégées ». La campagne fait un buzz, mais pose beaucoup de question sur la nature même des dangers d’Internet.

 

Alors nous avons décidé d’écrire cet article pour vous demander votre avis sur la question. Pensez-vous qu’Internet devienne vraiment dangereux ? Pensez-vous qu’une assurance qui vous protège contre ces fameux dangers soit réellement nécessaire ? La question est ouverte…

 

Tintin et le secret de la licorne, une opération marketing selon vous ?

Le film de Spielberg « Tintin et le secret de la licorne » est sorti le 26 Octobre 2011 dans nos salles.

Ce film est une adaptation d’une Bande dessinée de Hergé qui raconte les aventures du célèbre reporter Belge. L’œuvre de Hergé jouit d’une excellente réputation et d’une reconnaissance mondiale comme sa traduction en 80 langues langues le démontre. Tintin et ses 24 aventures ont été vendus à travers le monde à prés de 230000 exemplaires.

Mais bien avant la date de sortie officielle du film, la médiatisation avait déjà commencé. En effet, comme pour toutes productions du cinéma hollywoodien, le film est accompagné d’une série d’opération marketing, d’évènements promotionnels, de produits dérivés. Cet appareil médiatique joue un rôle très important dans la prosécogénie du film et œuvre grandement à l’engouement que celui-ci pourra susciter.

Image

Source : http://www.lefigaro.fr/cinema/2011/10/22/03002-20111022ARTFIG00504-spielberg-je-pense-que-herge-aurait-adore-le-film.php

Les critiques ont bien évidement été influencées par cet apanage médiatique qui a précédé la sortie du film. Et ne vont plus même inconsciemment juger uniquement le contenu du film mais être influencées par tout ce qu’il s’est déroulé avant la sortie de celui-ci. On peut parler dès lors d’une « théorie de l’organisation de la réception », un travail de préparation soigneusement orchestré qui se passe avant la sortie du film. Dans le cas de « Tintin et le secret de la licorne », on a parlé « d’œuvre majeure » bien avant que quiconque n’ai eu la chance de voir cette œuvre cinématographique.

On a aussi pu remarquer que beaucoup d’informations relatives à la réalisation du film circulaient déjà depuis avril 2010. Et dès décembre 2010, certaines images fixes du film ont été divulguées au grand public. En ce qui concerne la bande-annonce et l’affiche du film cela a été rendu public aux environs de mai 2011. Et une deuxième bande-annonce a elle été divulguée à la mi-juillet de cette même année. Toutes ces annonces ainsi que celle de la présentation du film par Steven Spielberg lui-même, ont largement été relayées et commentées par la presse. Ce qui a permis de médiatiser et de transformer ce film en véritable tourbillon médiatique. En effet, la communication de ce film a commencé en avril 2010 et a continué quelque temps après la parution du film.

En plus de communication vers le public, on peut parler dans le cas du film « Le secret de la licorne », d’opération marketing. Une campagne  pour Mac Donald intitulée «  Venez comme vous êtes » a été lancée mi-août. Image

Source : http://www.allocine.fr/article/fichearticle_gen_carticle=18606572.html

Et en septembre, un spot publicitaire associe la Peugot 5008 à l’univers du film.

L’univers de Tintin est décliné à foison avec un jeu vidéo, des numéros spéciaux de magazine (Historia et Le Point).

Il faut aussi mentionner l’avant première mondiale à Bruxelles en compagnie de Steven Spielberg et des acteurs du film le 22 octobre 2011. Le film sort en Europe deux mois avant les États-Unis, ce qui est une première pour un film hollywoodien. Cela fait partie de la stratégie de communication de l’équipe du film. En effet, Tintin jouit d’une notoriété importante en Europe et non au États-Unis.

La chronologie et l’assemblage de toutes ces opérations communicationnelles et de marketing sont faits très soigneusement et avec une précision sans faille. Le but est de convaincre le public, avant que celui ne vienne voir le film, du bienfait et du succès de celui-ci.

On a pu observer que l’opinion publique a bel et bien été instrumentalisée dans le but d’obtenir comme objectif final, une réaction positive vis-à-vis du film « Tintin et le secret de la licorne ».

Et vous qu’en pensez-vous?

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L’arroseur arrosé, quand Mobistar se prend une douche froide par la VRT

Nous avons tous déjà passé une journée à avoir la même musique en tête parce qu’on l’a entendue maintes fois le matin même en attendant une réponse à un service téléphonique. Nous avons tous râlé, pesté parce qu’on a l’impression de perdre son temps au téléphone en attendant une réponse convenable à notre problème. Nous avons tous rêvé de nous venger…

La VRT a réglé ce problème pour nous en décembre 2011. Ils ont placé un container devant l’entrée du parking du siège de Mobistar à Bruxelles, bloquant ainsi toute entrée ou sortie dudit parking. Dans le container, se tenaient des animateurs de la chaîne publique flamande, accompagnés de micros et d’un synthétiseur. Ils répondaient au numéro de téléphone inscrit sur le container en faisant tourner en bourrique le responsable de sécurité de Mobistar. Ce dernier se voyait transférer d’un service à l’autre au bout du fil, sans jamais avoir de réponse claire à son attente.

Le tout était bien évidemment filmé et a fait le tour de la Belgique  (et ensuite du monde après que la vidéo ait été traduite en Anglais) en très peu de temps. Mais comment a réagi l’opérateur téléphonique après ce buzz si mauvais pour son image ? Cette action de la VRT est mal tombée, le call center de Mobistar étant en mauvaise posture suite à une autre enquête les plaçant en dernière position au niveau de la qualité de leurs services. L’opérateur ne pouvait donc pas tomber plus bas et n’avait pas d’autre solution que se relever avec humilité. Le message est passé, ils prennent leurs dispositions pour améliorer leur service, notamment en augmentant leur personnel dans le call center.

Le responsable de la sécurité de Mobistar, « Mathieu, van security Mobistar » est quant à lui, devenu célèbre en Belgique. Invité des plateaux radio, il a même sa propre page Facebook. Grâce à la VRT, il aura eu sa minute, ou plutôt, sa journée de célébrité !

http://www.facebook.com/home.php#!/pages/Mathieu-van-Security-Mobistar/168955433148577

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La petite robe noire, Guerlain

Depuis début mars 2012, nous sommes littéralement bombardés par une publicité pour le nouveau parfum de Guerlain (qui est en  fait  une fragrance retravaillé de « La petite robe noire » lancé en 2009). En effet dans toutes la presse féminine qui compte (Jalouse, Biba, Elle, Be, Glamour, Grazia,…) nous pouvons trouver des pages publicitaires, des échantillons pour cette fragrance. Celui –ci se prénomme « La petite robe noire ».

La petite robe noire est un concept très vendeur auprès des jeunes filles et des femmes, dans tous magasines «  de mode » qui se respectent, on retrouvera un jour ou l’autre, un ou des articles dictant le fait que chaque jeune filles/femme DOIT impérativement posséder une « petite robe noir » dans sa garde robe. En effet « la petite robe noire » est associée à l’élégance, à la volupté, à la simplicité aussi. Tout dépend de ce que chaque femme considère comme « la petite robe noire ».  Ce qui fait de ce concept de parfum une idée géniale car il s’adresse à des publics assez différents qui se retrouvent touchés par cette fragrance. De plus ce parfum ne possède pas d’égérie, ce qui permet à chacune de s’y identifier en vue de l’adopter mais aussi de focaliser l’attention sur le sujet en lui-même qui est « La petite robe noire ».

Dans le magazine « Elle  France » du 16 mars 2012, la publicité Guerlain pour cette nouvelle fragrance est assez prestigieuse (en effet le papier utilisé est plus épais que celui de la couverture). Elle se retrouve dans le premier quart du magasine et colonise 4 faces. Sur la première page on retrouve un jeu qui nous fait devinez par un accroche bien senti ce que l’on va trouver dans les pages suivante: «  Je suis absolument indispensable et totalement irrésistible. Je côtoie les plus grandes actrices et fais tourner la tête des plus grands séducteurs. Qui suis-je ? » Sur la deuxième et troisième face qui se font face nous retrouvons la publicité classique du parfum et un échantillon qui se retrouve au milieu de la page et comme placé dans la bouteille de « La petite robe noire » dessiné sur le papier glacé. La dernière face est composé par une main qui dépose « La petite robe noire »sur un cintre le tout sur un fond blanc, ce qui nous rappel de nous focaliser sur le sujet qui est cette fameuse petite robe noire.

Les couleurs utilisées par la campagne publicitaire sont assez sobres: le noir, le blanc, le rose. Ce qui de nouveau permet de fédérer tous les femmes susceptibles de mettre du parfum autour de ces trois couleurs assez neutres.

Mais il n’y a pas que sur support papier dans la presse féminine que « la petite robe noire » nous envahit. En effet, le lancement de cette fragrance fait partie d’une campagne marketing a 180° qui touche presque tous les médias que nous utilisons le plus, tel qu’une page Facebook, des « banners » pour différents sites internet, mais aussi un film de 45secondes qui est diffusé depuis le 4 mars sur les chaines françaises (TF1, Canal +, France 2,…).

Du « street marketing » a également fait partie de cette campagne et cela notamment à Paris, Nantes, Lyon,… avec aussi des affiches classiques sur panneaux publicitaires et plus extravagant, sur les colonnes Morris de Paris.

Le but de Guerlain avec cette campagne marketing à très grande ampleur est de créer un phénomène de mode, un engouement pour cette fragrance remodelée pour 2012. Nous verrons dans quelques mois avec les détails des ventes si cette campagne a eu l’impact escompté par Guerlain.

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