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ING allie sponsoring sportif et réalité augmentée

Pour son partenariat avec l’équipe nationale allemande de basketball, ING a créé un panneau d’affichage qui permet aux adeptes du smartphone de faire des lancers-francs.  Pour pouvoir jouer à ce jeu virtuel, les participants doivent être connectés à Facebook. Les jeunes constituent la cible que la banque souhaite toucher.

Les panneaux permettant au public de s’y connecter via leur smartphone sont situés aux abords de gymnases. Une fois connecté à son compte Facebook, le jeune en possession de son smartphone peut tenter trois lancers. Ces derniers sont pris  photographiés et postés en instantanné sur le mur du joueurs. Les « amis Facebook » de celui-ci peuvent alors « liker » son score et être tentés, d’eux aussi de faire des lancers de ballon.

ING a une fois de plus réussi sa démarche de marketing . Elle cible en général un public jeune et souhaite donner l’image d’une banque à l’écoute de ceux-ci.  Elle doit aussi se diversifier au niveau de son sponsoring sportif. Si la société avait beaucoup de succès en sponsorisant le Grand Prix Formule 1, cela ne correspondait pas à sa démarche de responsabilité environnementale d’entreprise.